ЧЕКАЙ – кешбэк-сервис для людей. Это удобное приложение с трёхуровневой реферальной системой. Мы помогаем пользователям не только экономить на повседневных тратах, но и зарабатывать на покупках друзей.
Ценность бренда: «ЧЕКАЙ» позиционирует себя как сервис «для людей», делающий кешбэк доступным и простым инструментом экономии и заработка.
Основная цель: Массовое привлечение новых пользователей в приложение «ЧЕКАЙ».
Ключевые показатели (KPI): Количество установок приложения (Installs), регистраций, а также активация реферальной программы новыми пользователями.
Основная ЦА: Активные пользователи смартфонов в возрасте 20-45 лет, которые совершают покупки онлайн (одежда, электроника, бытовая техника, продукты с доставкой), ищут способы экономии, интересуются скидками, промокодами и кешбэком.
Дополнительная ЦА: Люди, интересующиеся возможностями дополнительного заработка (фрилансеры, студенты, молодые мамы), для которых реферальная система может стать небольшим, но стабильным источником дохода.
Кампания построена на принципе A/B-тестирования различных креативных подходов.
Было создано несколько наборов рекламных материалов (креативов), каждый из которых акцентирует внимание на одном из ключевых преимуществ сервиса:
Подход А: Упор на личную выгоду и экономию («Кешбэк приложение для экономии»).
Подход Б: Упор на реферальную систему («Чекай скидки и используй реферальную программу»).
Подход В: Упор на зароботок («Установи приложение и зарабатывай на покупках»).
Цель – показать все варианты рекламы в равных условиях и по результатам аналитики определить, какой месседж находит наибольший отклик у ЦА.
Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники. Позволяет точно настроиться на интересы и поведение ЦА.
Рекламные сети (RTB): Показ баннерной и видео-рекламы на сайтах-партнерах и в приложениях, которые посещает наша ЦА.
Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Ads по запросам «кешбэк сервис», «выгодные покупки», «промокоды», «как экономить в интернете».
Разработка макетов: Созданы несколько вариантов рекламных баннеров и постов для каждой концепции. Использовалась фирменная цветовая палитра
Было разработано три основных варианта рекламных баннеров, каждый из которых тестирует разные подходы к коммуникации с целевой аудиторией. Для каждого варианта созданы ресайзы под разные форматы (сторис, квадратные и прямоугольные баннеры).